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四川大学MBA荐书共读第19期 | 张攀:进学致和,行方思远

四川大学商学院

2021-11-23 11:41:31

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张攀,管理学(市场营销学)博士,管理学博士后,四川大学商学院市场营销与电子商务系副研究员,MBA《营销管理》课程主讲教师。

身边常有人感慨,好书是越来越少了。但事实并非如此,那些经历时间考验的好书永远存在。培根曾说过:“读书使人充实,讨论使人机智,笔记使人准确……读史使人明智,读诗使人灵秀,数学使人周密,科学使人深刻,伦理使人庄重,逻辑修辞使人善辩。凡有所学,皆成性格。”

本期荐书人:

张攀,管理学(市场营销学)博士,管理学博士后,四川大学商学院市场营销与电子商务系副研究员,MBA《营销管理》课程主讲教师。主要研究领域:营销管理、消费者行为、企业营商环境。

第一作者或通讯作者于国内外权威期刊《Journal of Business Research》、《International Journal of Hospitality Management》、《旅游学刊》、《外国经济与管理》发表论文十余篇,出版专著《消费决策中的预算偏差》;主持国家自然科学基金、中国博士后科学基金、四川省科技厅软科学项目等课题近十项;《Frontiers in psychology》、《管理世界》、《当代财经》等期刊匿名审稿人。

推荐 01

《结构性改革:中国经济的问题与对策》

推荐理由:

这本书的作者是曾任重庆市市长、第十二届全国人民代表大会财政经济委员会副主任委员的黄奇帆先生。他曾在上海工作时间长达 33 年,为浦东开发开放和上海国有企业改革及工业结构调整做出重要贡献。之后,他长期担任重庆市常务副市长、市长,主管财政、金融、工业领域;在全球金融危机大背景下,其治下的重庆市却经济高速发展,金融平衡稳定。作为一位既懂经济学理论又有过真正经济实践的学者型官员,黄奇帆对经济体系的运行机制和政府经济管理具有深入的理论思考和丰富的实践经验。他曾经对自己的演讲、文章、论著立下5条规矩:一是始终与党中央保持高度一致;二是不讲没有经济学理论依据的“山海经”;三是不搞脱离实际的“空对空”;四是不当拾人牙慧的“搬运工”;五是不做重复的报告。面对我国改革发展面临的基础性、结构性难题,黄奇帆总结自己的思想精华,形成《结构性改革:中国经济的问题与对策》一书。

本书的视角高屋建瓴,从宏观政策出发,把握落地执行要点,从书中可以清晰了解中国未来改革的趋势,内容涉及供给侧结构性改革主线、我国资本市场高质量发展之路、今后十年房地产行业六大趋势、国有企业资本运作与地方政府营商环境改善等等。更可贵的是,本书的严谨性与生动性并存,可读性强,有大量的数据支撑,用典型事例佐证论点。

如果大家想了解中国的宏观发展趋势、读懂中国未来十五年的政经规划、探知中国的“双循环”新格局、建立宏观格局和视野,那么我向大家强烈推荐黄奇帆先生的这本《结构性改革:中国经济的问题与对策》。

推荐 02

《卓有成效的管理者》

推荐理由:

世人对彼得·德鲁克有太多的称谓,“管理学大师”、“现代管理学之父”……这些称谓足以说明他对管理学领域的贡献和世人对他的敬仰。《卓有成效的管理者》这本书是彼得·德鲁克先生于1966年写的经典著作。所谓经典,引用卡尔维诺的观点,就是“那些你经常听人家说‘我正在重读……’而不是‘我正在读……’的书”。

《卓有成效的管理者》就是这么一本值得不断重读的书。每一次读,都会发现不一样的感觉,有着不一样的体验。这本书虽然写作年代距今较远,但是书中谈到的有关管理的基本理论和思想,对于现代管理者来讲仍旧受益匪浅,在企业经营中发挥着重要的作用。

这本书适合所有的管理者以及有志成为卓越管理者的人。不管你是基层管理者、中层管理层还是高管,亦或是企业家、医生、老师、个体老板,只要有团队,不论大小,你都是管理者。这本书告诉并鼓舞我们:管理者的工作必须是卓有成效的,而卓有成效是可以学会的。

那么,如何才能够具备卓有成效的管理?本书共提出五点要求,分别是掌握时间、讲求贡献、发挥人的长处、要事优先及有效的决策。这核心五点是一名优秀的管理者思想惯性上所必须具备的。管理者可以通过不断学习强化和重复训练来习得“卓有成效”的管理习惯和管理惯性。我把这本书推荐给大家,希望大家学以致用、用之有效,用本书的思想指导工作、指导生活,使自己的管理更加具有效率与科学性。

推荐 03

《怪诞行为学》

推荐理由:

为什么我们总是喜欢比较?免费的东西为何让你挪不动脚步?价格高昂的东西为何让你觉得更“有用”?人情为何比金钱更有价值?为什么你会有选择困难症?……

你是否曾思考过这些奇奇怪怪的问题?在这本书中,作者丹·艾瑞里给出了答案。他通过一系列实验研究颠覆了人们曾经普遍认同的“我们的行为是完全理性”的假设。无论是咖啡、减肥,买一辆车还是谈恋爱,我们的决策行为中总是带有各种非理性。这些非理性的行为既不是随机的,也不是毫无意义的,它们是有系统的、可预测的。因此,找出存在于不同领域行为和决策背后的各种力量,针对影响我们个人、企业,以及公共生活的普遍问题,找出解决方法,这正是行为经济学所要做的。

本书作为行为经济学的入门读物,成为我们洞察人类非理性决策和行为的窗口。在读这本书时,你可以不断审视自己的行为,你会惊讶地发现自己的行为竟与他的研究结果完全一样。通过这本书的阅读,你会对自己和他人的“非理性”更加温和与包容。这本书推荐给大家,让我们一起了解自己、了解他人。

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